Кино-Театр.ру
МЕНЮ
Кино-Театр.ру
Кино-Театр.ру
Кино-Театр.ру мобильное меню

Бассейн, постель, девушка: знаменитые актеры в рекламе мужского парфюма

24 июля
2018 год
5
6
7
8
10
11
12
18
19
20
22
24
27
28
29
31
 
 
 
1
2
5
6
7
9
10
11
12
14
15
16
18
19
20
22
23
24
25
26
28
29
 
 
 
3
5
7
8
9
10
13
14
16
17
18
19
20
22
23
24
25
26
27
29
30
 
 
 
 
 
 
2
3
5
7
9
10
12
15
16
18
19
20
21
22
24
25
26
27
28
 
1
2
3
4
5
6
7
9
11
12
16
17
18
19
20
21
22
24
26
27
28
31
 
 
 
 
1
3
5
6
8
10
11
12
13
15
20
22
25
26
27
 
 
 
 
 
 
2
3
4
5
10
11
12
13
15
16
18
19
20
21
22
23
24
25
29
31
 
 
1
3
5
6
7
8
9
10
12
13
14
17
19
21
22
24
25
26
28
29
31
 
 
 
 
 
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
14
15
16
18
21
22
23
25
27
28
29
2
3
4
5
6
7
8
9
10
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
24
25
26
27
28
29
31
 
 
 
1
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
16
17
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
 
 
 
 
 
2
3
4
5
6
7
9
10
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Все рубрики

Мнение >>

Работа актёра над рекламными роликами мало отличается от основной деятельности — нужно воплотить некий заданный образ, сыграть в маленьком сюжете или просто оставаться собой, хорошо узнаваемым и любимым зрителями. Реклама парфюма обычно стремится к достижению нескольких целей, в первую очередь, сохранить и развить существующий стиль модного дома или бренда, привлечь к нему новых покупателей, не потеряв старых. Эти задачи схожи с общим творческим кинопроцессом, старающимся понемногу вводить на экраны новые лица, новые сюжеты, соединяя их со старыми привычными историями. Пожалуй, это похоже и просто на жизнь — одни поколения сменяются другими, в чём-то различными, в чем-то схожими - они дискутируют, конфликтуют, примиряются.

Что за образ воплощает артист в рекламе духов, какими видят его покупатели и создатели? Рассмотрим несколько примеров, заранее отметив ряд общих тенденций:
- большинство реклам используют стремительное движение героя (активность, порыв),
- в картинку часто включены автомобили, яхты, мотоциклы (привычно мужские, агрессивные атрибуты свободы),
- редко обходится без водоёмов (чистота, медитация, страсть, вдохновение)
- обязательна и тяжёлая артиллерия — присутствующая в кадре интригующая чувственная женщина.
Итак, внимание на лица!



В рекламе цитрусового фужера Eau Sauvage Dior были использованы кадры Алена Делона из фильма «Бассейн» (1968). Думаем, что после этого ролика фильм придётся срочно пересмотреть:



Этот мужчина никуда не стремится и ни от кого не убегает — он явно умеет ждать, и всё, что ему нужно, приплывает в его руки само. Влага, образ человеческих чувств и желаний, прямо ассоциируется с названием аромата, «Дикая вода». Ролик солнечный, краски яркие, натуральные, с преобладанием голубого, зеленого и песочных тонов.


Те же натуральные тона мы видим в ролике древесно-пряного аромата Davidoff Adventure (2008) с Юэном МакГрегором. Здесь перед нами уже не плейбой у бассейна, а типичный искатель, нашедший в долгом одиноком пути самого себя. Мотоцикл и картины природы связаны с образом актера неразрывно — после успеха в «Звездных войнах» Юэн взял перерыв и совершил кругосветное путешествие на мотоцикле, так что видео почти автобиографическое. Цитрусовые ноты, перец, дерево — мотоциклы, природа, небритость. Мужская классика дальних дорог.



В 2009-м английский актёр становится лицом линейки ароматов Dior Homme (Dior Homme Sport , Dior Homme Intense, Dior Homme Cologne).

Рекламную короткометражку Dior Homme с его участием в 2010-м снимает Гай Ричи. Фильм называется «Рандеву»:



Рекламная кампания с Лоу, несмотря на его несомненную харизму, несёт на себе налёт винтажности и старины, будто связывая историю ароматов, от старых к новейшим.

А вот дом Gucci, рекламируя парфюм Gucci by Gucci Sport (2010), не мудрствуя лукаво просто бросает в бассейн Джеймса Франко в замедленной съемке, а потом медленно оттуда вытаскивает, и смотреть на это, кажется, можно бесконечно:



Правда, в самих духах вы никакой акватики не унюхаете — вода в рекламных роликах нас обманывает, часто символизируя просто свежесть, а она у каждого своя.

Французский актёр сотрудничает с домом Шанель с 2010-го, когда появился древесно-фужерный аромат Bleu de Chanel. Его ролик снимал легендарный Мартин Скорсезе:



Через четыре года выпускается следующая версия аромата, Bleu de Chanel Eau de parfum (режиссёр ролика Джеймс Грей), а в 2018-м выходит новая редакция, Bleu de Chanel Parfum, ролик которой снимал Стив МакКуин (III).

В итоге все три ролика складываются в несколько однообразную мини-серию об успешном артисте, уставшем от толпы поклонниц и вот уже восемь лет ищущем свою избранницу и свою идентичность, «настоящего себя». Обратите внимание на глубокий синий цвет фильмов — он связан, в первую очередь, с названием парфюма, «Синий от Шанель». Сам аромат строится вокруг молекулы iso e super, получившей широкую популярность после релиза нишевого парфюма Molecule 01 в 2006-м. Её с трудом описываемый древесно—сладковато-перечный, не всеми и не всегда ощущаемый аромат оказался весьма востребован на современном рынке парфюмерии и присутствует в различных композициях.

Французский актёр снялся в рекламе древесно-пряного парфюма Yves Saint Laurent La Nuit de l'Homme, режиссёр Даррен Аронофски:



Фильм получился романтический, тёплый — и, действительно, ночной, как и название аромата, «Ночь мужчины».

Ролик парфюма Bvlgari Man Extreme (2013) с Эриком Бана в главной роли снял итальянский режиссёр Маттео Гарроне, создав минутный черно-белый шедевр, наполненный анималистическими образами:



Зато ролик о съёмках вполне цветной и все желающие могут оценить работу с актёрами, включая льва. Лев настоящий!

Древесный фужер с нотками сока кактуса хвалят за нестандартную свежесть — верим, ведь ролик и правда необычный. До Баны с Bvlgari сотрудничал Клайв Оуэн, рекламируя в 2010-м восточно-древесный Bvlgari Man:



Редкая медитативная работа, без лишних движений сосредоточенная на образе парфюма — и его актёра. До этого Оуэн был лицом косметических линий Lancome для мужчин и представлял парфюм Hypnose Homme, ролик для которого в 2007-м снял сам Вонг Кар-Вай:



Снимаем шляпки перед гением, гипноз налицо! Переливающийся, тёплый золотистый тон фильма напоминает и цвет парфюма, и даже его аромат, специево-амбровый. Актёр здесь его олицетворение, источающий чары объект желания.

Роберт Паттинсон — лицо ароматов Dior Homme с 2013 года. Смотрим рекламу Dior Homme Eau for Men (2014) и млеем:



Режиссёр Ромен Гаврас, снявший серию этих короткометражных чёрно-белых фильмов с Паттинсоном, постарался для Диор на славу. Он будто вторит автору аромата, парфюмеру Франсуа Демаши, который, описывая запах, говорил о «новых гранях мужественности, явных, но более сложных», и, хотя использует всё тот же набор визуальных «мужских» атрибутов и объектов желания (авто, бассейн, постель и полуобнажённая девушка, стремительное движение), делает это весьма изобретательно. Реклама обращена как к мужчинам, ассоциирующим себя с героем ролика, так и к женщинам самых разных возрастов, которые должны захотеть, чтобы их избранник мог быть таким же. Вот, например, ролик для зрительниц постарше:



А вот ролик 2017 года, для рекламы парфюма Dior Homme Sport — линейка та же, но группа звучания духов другая, более бодрая, древесные фужерные — от грейпфрута и цитрусовых верхов до сандала в базе. Посмотрите, Гаврас свободно компилирует давно знакомые нам кадры, и здесь они, как и главный герой, смотрятся совсем иначе:



Для контраста можно посмотреть ролик того же аромата, снятый в 2012-м Джоном Кэмероном Митчеллом:



Привет, Джуд Лоу! Похоже, ты так и не выехал из 1960-х.

Неожиданный ролик от Dolce&Gabbana посвящен фужерно-древесному аромату Intenso (2013). Колин Фаррелл рекламирует его мужскую версию, но обилие женщин в кадре и сюжет намекает о существовании женского варианта парфюма:



Здесь герой никуда не спешит, так как стремительно несётся на яхте в компании девушек и своей избранницы. Или мамы. Сами Дольче и Габбана ассоциируют свой парфюм (и Колина Фаррелла) с «силой, нежностью и очарованием» — пожалуй, в ролике это заметно.

Джаред Лето в рекламе Hugo Just Different (2013) тоже не особо торопится — просто встряхивает весь город, как бутылочку одеколона:



Креативный подход! Жалко только, что он может вызвать ассоциации не с исследованиями мира или властью, а с мальчиком, трясущим погремушку. Через три года актер снимется в рекламе восточно-цветочного Gucci Guilty, и предстанет там другим — нежным, беззащитным, эротичным:



Такую откровенную рекламную кампанию назовут воплощением истинной свободы от предубеждений о мужских и женских ароматах, тем не менее, линейка Gucci Guilty далека от слова «унисекс» — Gucci предпочитает выпускать «парные» ароматы-дуэты, нежели один парфюм для пары.

Для новой линейки духов Dior Sauvage, стартовавшей в 2015-м году, был ангажирован Джонни Депп. В первом ролике с его участием герой-музыкант в поисках своего «я» бежит из города в пустыню и, отгоняя лопатой койотов, символически хоронит своё прошлое:



Однако койоты возвращаются. В 2018-м для рекламы Sauvage Eau de Parfum режиссёры Клемен Бове и Артур де Керсаусон снимают 11-минутный фильм «Легенда магического сумеречного часа» с рассказчиком-Джонни Деппом — завораживающее зрелище:



Фильм интересен тем, что здесь нет мужчины-героя, его зыбкая фигура еще не возникла из хаоса дыма, синевы, музыки и желания. Это предчувствие становится центром притяжения для внимательного зрителя. Парфюм же, более сладкий и сглаженный по сравнению с первой версией туалетной воды, легко нравится покупателям и заявленное предчувствие вполне оправдывает. Дизайнеры бренда проделали колоссальную работу — вы наверняка отметили мистический синий тон картинки фильма, общий с предыдущим роликом? Основной цвет рекламной компании этой линейки связан с цветом флакона парфюма, который в новой версии получил небольшой оранжевый отлив, намекая и на восход солнца в пустыне, и на знаменитый флакон духов Dior Fahrenheit. Больше того, это прямая конкуренция с синим флаконом Bleu de Chanel. И, хотя композиция Sauvage закручена вокруг другой молекулы, амброксана, ароматы частенько сравнивают. Кстати, как и у iso e super, громкая премьера амброксана состоялась в другом нишевом аромате авторства Гёза Шона, Molecule 02 (2008).

В 2017-м Givenchy обновляют свой культовый парфюм 1974 года и выпускают новый Gentleman — сначала в формате Eau de Toilette, а в 2018-м — более насыщенном Eau de Parfum. Лицом аромата марка выбрала молодого актёра Аарона Тейлора-Джонсона:



Джонсон сменил на посту «джентельмена» Саймона Бейкера, бессменно работавшего на Givenchy с 2013-го, и ставшего лицом линейки парфюмов Gentlemen Only (Gentlemen Only, Gentlemen Only Absolute, Gentlemen Only Casual Chic). Забавно, что этот джентельмен отнюдь не плейбой, раскатывающий на роскошных «тачках» и соблазняющий девушек томным взглядом. Его оружие — внимательность и очарование.

Появление Джонсона не сильно изменило политику бренда, в роликах по-прежнему нет откровенной сексуальности, лишь намёки, юмор и игривость. Однако сам образ мужчины помолодел и стал еще более феминным.

Завершаем подборку роликом Брэда Питта для Шанель, снятым в 2012-м году. Этот мужчина, как и Ален Делон, никуда не бежит — он просто и прямо признается в любви женщине (и её парфюму). Наверное, поэтому он настолько неотразим:


Анна Кузьмина
Поиск по меткам
фильмы

обсуждение >>

№ 1
Изабелла де Валуа   26.07.2018 - 23:35
Мдяяяя...Клайв Оуэн...Как теперь уснуть опосля таких роликов читать далее>>
Кино-Театр.ру Фейсбук
Кино-Театр.ру Вконтакте
Кино-Театр.ру Одноклассники
МирТесен

Афиша кино >>

драма, комедия
Беларусь, Германия, Россия, США, 2018
боевик, комедия
Италия, 2017
боевик, научная фантастика, приключения, фэнтези
Австралия, США, 2018
боевик, научная фантастика, приключения
США, 2018
детский фильм, сказка
Китай, США, 2018
биография, музыкальный фильм
Франция, 2017
комедия, семейное кино, фэнтези
Германия, 2016
арт-хаус
Германия, 2018
все фильмы в прокате >>